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9 de agosto de 2023 | 6 minutos de leitura

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‘We the Lazy’ é uma ode àqueles que exercem seu direito de relaxar, enquanto ‘The Decliner’ aproveita a inteligência artificial para gerar desculpas para cancelar planos sociais via SMS.

O lento; o sedentário; o letárgico; os preguiçosos: agora é a nossa hora, como evidenciado por uma nova campanha publicitária nacional da La-Z-Boy.

Na terça-feira, o varejista de poltronas reclináveis ​​de 96 anos lançou 'Long Live the Lazy', uma campanha multicanal que visa resgatar a palavra 'preguiçoso' para consumidores trabalhadores que aproveitam seu merecido tempo de inatividade e destacam o conforto dos móveis da marca . O trabalho compreende um comercial de 30 segundos intitulado ‘We the Lazy’ e uma ativação do consumidor que distribui poltronas reclináveis ​​de edição limitada com tecnologia de IA, apelidadas de ‘Decliners’.

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'Long Live the Lazy' também inaugura a identidade de marca modernizada da La-Z-Boy, que apresenta uma mudança distinta de tom para focar em recompensar as pessoas que reservam momentos para si.

“Nossa equipe na La-Z-Boy está em uma jornada para se tornar uma marca mais dinâmica, distinta e interessante que atenderá uma base de consumidores mais ampla”, disse Christy Hoskins, vice-presidente e diretor de marketing da La-Z-Boy, disse ao Tambor. “'Long Live the Lazy' explora uma verdade humana que ressoa em tantas pessoas: a vida moderna é realmente agitada, por isso reivindicar oportunidades para se entregar a momentos de preguiça é mais vital do que nunca. A visão criativa combina os nossos maiores pontos fortes de produto – conforto e movimento – com os benefícios emocionais de momentos muito merecidos de levantar os pés.“

'We The Lazy', liderado pela agência RPA, com sede em Santa Monica, destaca o conforto dos móveis La-Z-Boy por meio de um elenco diversificado de personagens em verdadeiro relaxamento. Cada um deles professa firmemente o seu compromisso e direito de se entregar a momentos de preguiça em seus móveis La-Z-Boy. Veja as pessoas na sequência de abertura do comercial, por exemplo. O primeiro homem declara em sua poltrona reclinável: “Estamos defendendo nosso direito de ser preguiçosos”, ao que um casal de meia-idade acrescenta: “Sentando-nos e recostando-nos”.

Outra parte da campanha apresenta 'The Decliner', uma poltrona reclinável de edição limitada com tecnologia de IA que gera desculpas de cancelamento na forma de mensagens de texto, permitindo aos usuários recusar convites de última hora para sair quando preferirem ficar em casa.

O que mais? La-Z-Boy está distribuindo três Decliners exclusivamente por meio de um concurso online. Para concorrer à vitória, os consumidores devem enviar à marca sua desculpa mais criativa para sair dos planos. As inscrições podem ser enviadas em TheDecliner.com ou postando-as nas redes sociais (Facebook, Twitter, Instagram ou TikTok) junto com as hashtags #LongLiveTheLazy e #contest e marcando @Lazboy. O prazo para inscrição é às 12h ET de segunda-feira, 11 de setembro. Os vencedores serão notificados depois que a marca julgar adequadamente as inscrições no início de outubro.

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A ativação do consumidor Decliner e os elementos de marca atualizados foram desenvolvidos pela agência criativa Colle McVoy de Minneapolis, juntamente com suas agências boutique de relações públicas e design, Exponent e 10 Thousand Design.

“A La-Z-Boy está focada em alcançar um conjunto mais amplo de clientes, mostrando que entendemos o papel que nosso conforto transformacional desempenha em suas vidas cotidianas”, acrescentou Hoskins. “Como resultado, a marca aparecerá em lugares que nunca apareceu antes, incluindo redes esportivas, streaming de música e jogos para celular, que complementam perfeitamente os momentos de preguiça.”

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A compra de 'Long Live the Lazy' pela mídia também marca a primeira tentativa da La-Z-Boy de ampliar seu público-alvo além dos adultos de 35 a 64 anos. Pela primeira vez, a marca estará em redes esportivas, além de patrocinar anúncios. audição gratuita no Pandora e jogos para celular, como Candy Crush e Words With Friends. A campanha também incluirá um patrocínio personalizado exclusivo do Today Show, aquisições de amplo alcance no Max e Hulu, posicionamentos de vídeo no Pinterest e Meta, vídeos de alto impacto e anúncios compulsivos, presença social expandida no TikTok e Pinterest e narrativa editorial no Apartment Therapy e Yahoo!.